16 октября в Информационном центре по атомной энергии Красноярска для действующих и будущих специалистов по коммуникациям прошёл мастер-класс исполнительного директора Российской ассоциации по связям с общественностью Юлии Грязновой.

На мастер-классе Грязнова осветила основные принципы разработки современного профстандарта для специалистов по связям с общественностью и рассказала о важности развития человеческого капитала в сфере коммуникации.

«Никакой стандарт не может быть разработан в одиночку, разработку может вести только сообщество или ассоциация. Работа над стандартом основывалась на принципе «больше людей участвующих в разработке — больше частных мнений»». Исходя из этих мнений, мы выводили базовые умения, необходимые специалисту», — пояснила Грязнова.

Рассказав об опыте пилотного внедрения стандарта в организации, реализованном в одном из регионов России, Юлия Грязнова добавила, что стандарт разрабатывается с учётом требований рынка к специалистам в течение ближайших пяти лет. В настоящее время особенно важным требованием для профессионала в области коммуникаций является умение генерировать контент.

«Сегодня мы уже имеем плотную коммуникационную среду, и задача PR-специалиста состоит в управлении ею. Связи с общественностью — это креативная профессия, поэтому важной частью работы является постоянное саморазвитие специалиста», — отметила Грязнова.

Юлия Грязнова — кандидат философских наук и исполнительный директор РАСО. В настоящее время — ведущий советник Департамента анализа и прогноза здравоохранения и социально-трудовой сферы Министерства здравоохранения и социального развития России. Сфера ответственности — методология и участие в разработке коммуникационных проектов Минздравсоцразвития РФ.

Мастер-класс организован совместно с Сибирским государственным аэрокосмическим университетом им. академика М. Ф. Решетнева в рамках Студенческой недели Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник» в Красноярске.